//前言//

曾经一度爆火的美妆店

如今也要不行了！

#01：

全球知名品牌破产

曾一度火爆华人狂买

The Body Shop这个品牌，相信很多人都不陌生。

曾经一度爆红，一个来自英国的品牌，在澳洲也有不少门店。

而如今，这个品牌却陷入了破产的境地…

据悉，The Body Shop严峻的财务状况可能导致约200家门店关闭，并导致数千人失业。

The Body Shop目前在全球70多个国家/地区经营3,000 家门店，拥有10,000名员工，另有12,000名特许经营员工。 

其中就包括在澳洲的60多家门店。

就在新所有者上台并发誓要“重振业务”几周后，FRP Advisory被聘请来处理破产程序。

但澳洲当地的The Body Shop称，澳洲门店目前仍在照常营业，暂时没有受到影响。

图片来源：News.au

The Body Shop在一份声明中说，管理人员现在将考虑所有选择，为公司找到前进的道路，并在适当的时候向债权人和员工通报最新情况。

公司还将继续在店内和网上进行交易，同时为品牌的未来制定计划。

据报道，管理人员将专注于降低其成本，包括财产和租金支出，以及建立其在线业务。

回想当年，The Body Shop也算是红极一时了，各种明星产品包括生姜洗发水、茶树竟有、身体乳等等…受到了广大消费者的喜爱。

因此，对于The Body Shop的破产关店，很多顾客表示不舍。

图片来源：Daily Mail

不过对于华人来说，The Body Shop的倒闭似乎并不可惜。

毕竟曾经因为做出了分裂国家的事情，很多华人对于这个品牌十分抵触，红极一时的火爆时代早已成为了过去式。

#02：

品牌多次被转手

被曝运营资金不足

The Body Shop这个品牌由Anita和Gordon Roddick于1976年在英国创立。

1983年，The Body Shop首次以特许经营的形式在澳大利亚开业，2015年，The Body Shop收购了澳大利亚的特许经营主，此后，当地的门店一直由这家英国企业拥有和经营。

2006年，Roddick夫妇以6.52亿英镑(约合12.6亿澳元)的价格将该公司出售给法国美容巨头欧莱雅，这一决定令该公司的忠实粉丝感到惊讶，他们认为这是对该公司道德价值观的背叛。

欧莱雅随后在2017年以8.8亿英镑(约合17亿澳元)的价格将该业务出售给巴西美容巨头Natura，随后于2023年11月再次以2.07亿英镑(4亿澳元)的价格出售给欧洲周转专家Aurelius集团。

图片来源：News.au

在当时，奥勒利乌斯称这是“重振一个标志性的全球美容和个人护理品牌的机会，获得了令人印象深刻的消费者认可度”，但报告显示，关键的圣诞节期间的交易并不像预期的那么强劲。

近年来，由于竞争对手 Lush、Holland 和 Barrett 的崛起，以及廉价替代品在线市场的不断增长，它在消费者中的受欢迎程度有所下降。

不仅如此，媒体还曝光称，The Body Shop的“营运资金不足”也浮出水面。

报告还显示，该公司可能欠前员工200万至300万英镑(390万至580万澳元)。

1月下旬，Aurelius将The Body Shop的大部分欧洲大陆业务和部分亚洲业务出售给了一家不知名的私人家族企业，几位关键高管也离开了该公司。

最后

即便疫情的影响在逐渐消退，

但是疫情几年时间里遭受的重创

后续影响一直在持续。

疫情的出现打开了在线购物的大门，

如今的线下零售热闹不复从前，

如果不考虑转型调整，

或许早晚会被淹没在时代的洪流之中。